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Google一分钟丨使它更容易在搜索中显示正确的信息

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■ 人们搜索的方式在不断变化。事实上,每天有 15% 的搜索查询是我们以前从未见过的新搜索。随着消费者趋势的转变和发展,通过相关且有用的广告让人们更轻松地与您的企业建立联系比以往任何时候都更加重要。

 自动化是跟上这些趋势的关键。响应式搜索广告就是一个很好的例子,它们将您的创造力与机器学习的力量相结合,帮助您向更多人展示更相关的广告。这是一个强大的组合:使用相同资产从加大型文字广告切换到自适应搜索广告的广告客户,在每次转化成本相似的情况下,转化次数平均增加了7%

■ 从 2022 年 6 月 30 日起,自适应搜索广告将成为唯一可以在标准搜索广告系列中创建或修改的搜索广告类型。此更改将有助于简化您制作搜索广告的方式,并使您可以更轻松地使用我们的自动化工具提升广告效果。

通过自适应搜索广告展示正确的信息

自适应搜索广告投放的广告可根据正确的查询显示正确的信息,从而帮助您在更广泛的相关竞价中展开竞争。

这意味着您可以推动增量转化并创建更少的广告,同时将更多时间花在为您的企业制定战略计划上。

 

加大型文字广告发生了什么变化? 

2022 年 6 月 30 日之后,您将无法再制作或修改加大型文字广告。

但是,您现有的加大型文字广告将继续与自适应搜索广告一起投放,并且您仍会看到有关其未来效果的报告。

此外,您还可以暂停和恢复加大型文字广告,或者根据需要将其移除。您仍然可以制作和编辑呼叫广告和动态搜索广告。

为了准备这次交接,Google建议您:

在2022年6月30日前,在您的搜索活动的每个广告组中至少有一个响应式搜索广告。

查看帮助中心了解更多有关如何使用响应搜索广告和功能

如:广告定制器(ad customizers),以提高性能。在接下来的几个月中,我们将在此更改推出之前为您提供提醒。

 

设置您的自适应搜索广告以取得成功

为帮助您制作有效的自适应搜索广告,请使用以下见解、工具和最佳做法:

查看您帐户的“推荐”页面。这些自定义建议可以帮助您快速添加或改进自适应搜索广告。

将标题或说明固定到响应式搜索广告中的特定位置。如果您有某些始终需要显示的消息,这将非常有用。如果您需要使用固定,请尝试将至少 2-3 个选项固定到一个位置。

使用广告变体。这可以帮助您大规模测试不同版本的资产,并检查它们在多个广告系列中的表现。

根据您的广告组和广告系列获得的展示次数、点击次数和转化次数的增加来评估您的广告是否成功。自适应搜索广告可帮助您获得参与更多竞价的资格,因此广告级表现以及点击率和转化率等指标可能无法全面反映您的表现。 

最重要的是,将广泛匹配关键字和智能出价与自适应搜索广告配对。

这种组合可以帮助您获得新的、高效的查询并实时优化您的出价。

如果广告客户使用相同的资产,在同时使用广泛匹配和智能出价的广告系列中从加大型文字广告切换到自适应搜索广告,则在每次转化费用相似的情况下,转化次数平均增加了 20%。

 

有关创建有效的自适应搜索广告的更多最佳做法,欢迎咨询小悉或是客户经理