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Google丨围观最新产品动态、趋势和最佳做法

|Google News|
产品动态
趋势
最佳作法
 

1. 效果最大化广告系列

借助效果最大化广告系列,在所有 Google 渠道中取得更加出色的成效。

效果最大化广告系列正在扩大提供范围,再面向数千家广告客户开放。
目前,如果您的目标是在不使用 Google Merchant Center 商品 Feed 的情况下,开发潜在客户或提高线上销售额,则您可以参与 Beta 版试用(例如:娱乐、科技和健身等行业)。
在即将到来的节假日里,拥有实体营业地点的零售商和营销者应该继续使用智能购物广告系列和本地广告系列。

 

2. “洞察”页面

 您可以在“洞察”页面中详细了解广告效果和客户。

Google将在接下来的几个月内推出新版“洞察”页面,该页面将提供三种数据洞见:需求预测、消费者兴趣主题和受众群体分析。 

3. 附加图片

使用附加图片为您的搜索广告增添视觉冲击力。

这种附加信息现在可在全球范围内使用。
 

4. 广告定制工具

借助广告定制工具

可大规模制作更有针对性、更具相关性的自适应搜索广告。该工具现在可在全球范围内使用。
 

5.目标客户匹配

借助目标客户匹配功能,覆盖并重新吸引消费者。

现在,几乎所有广告客户都可使用该功能,帮助他们以保护隐私的方式投放更具针对性的广告。
 



6. 优化出价,提高价值

使用附加图片为您的搜索广告增添视觉冲击力

目标广告支出回报率出价策略现在可供使用行动号召视频广告系列的所有广告客户使用。在接下来的几个月内,我们将面向使用发现广告的广告客户提供这一出价策略。
 

7. 归因报告

获取更可靠的归因报告

除了搜索广告和购物广告之外,展示广告和 YouTube 广告中的接触点即将纳入所有归因模型(包括以数据为依据的归因)。
我们还将整合这些接触点带来的应用内转化。

 

8.增强型转化

保留准确完整的转化衡量结果

您可以设置增强型转化,以更准确且能保护用户隐私的方式了解效果,即使可用 Cookie 较少也没问题。
 

9. Google Ads应用

在 Google Ads 应用中查看为您量身提供的 Feed,获取更具针对性的信息。

在接下来的几个月内,Google将针对您的业务量身提供新的数据洞见,以及契合您的广告系列目标的培训内容。

 



 

适用于希望提高酒店预订量的旅游行业广告客户:

10.加速复苏

加速复苏,吸引更多旅行者

在接下来的几周内,我们将更新酒店附加信息,以便增强搜索广告系列效果,帮助您扩大覆盖面。
我们还在酒店结果页中推出了指定目的地的民宿房源信息,并增强了佣金(按入住付费)出价策略,帮助广告客户以更低的费用找到更符合条件的客户。


 
适用于希望提高实业营业地点销售额的广告客户:

11.广告形式与出价

借助新的本地广告格式和出价方面的更新,提升实体店客流量

今年晚些时候,您将能在行动号召视频广告系列中以提高实体店光顾次数为目标优化,并在本地广告系列中以提高实体店销售额为目标进行优化。
借助本地广告系列,您还可以在 Google 地图上使用新的广告格式,向附近的更多消费者宣传您的营业地点。
“当日可取货”现已面向使用本地产品目录广告的零售商推出,“稍后自提”目前处于 Beta 版阶段,可帮助消费者从本地商家处取走所购商品。


 
适用于希望发掘符合条件的潜在客户的广告客户:

12.OCI助手工具

使用新版 OCI 助手工具实现线下转化数据导入

OCI 助手可帮助您的团队更轻松快捷地设置线下转化数据导入,以便提升广告系列优化效果,吸引更符合条件的潜在客户。该工具可自动管理项目,并在每一步中为各个利益相关方提供详细指南。
 




适用于希望提高线上销售额的广告客户:

13.YouTube

在 YouTube 和 Google 上吸引用户购物并采取行动

关联您的 Google Merchant Center Feed,在行动号召视频广告系列中展示热销产品。此外,在接下来的几个月内,发现广告也将推出此功能。

 
适用于希望提高提高品牌认知度的广告客户:

14.规划、购买数字视频

更有效地规划和购买数字视频

借助覆盖面规划师中的电视广告分析功能,预测广告系列在电视、YouTube 和 Google 视频合作伙伴平台上的覆盖面及投放频次。
今年晚些时候,此视频规划工具将面向更多国家/地区全面推出。
在接下来的几个月内,视频覆盖面广告系列也将在全球范围内面向所有广告客户推出。
在 YouTube 和 Google 视频合作伙伴平台上投放可跳过广告、不可跳过广告和 6 秒导视广告的最优组合,帮助您经济实惠地扩大覆盖面。


 
适用于希望推广引用的广告客户与开发者

15.YouTube

在 YouTube 上展示应用内容和产品

应用广告系列中的 Feed 现在可以在 YouTube 上展示,向感兴趣的受众群体展示应用中更具体的内容。 



如您有其他疑问,欢迎咨询小悉及客户经理,我们将在第一时间回复~