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IOS14.5 vs Facebook丨投放问题全解读

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“当你提交你的应用进行审查时,任何其他形式的跟踪--如通过姓名或电子邮件地址--都必须在产品页面的应用商店隐私信息部分作出声明,并且只有在:

AppTrackingTransparency(应用追踪透明)允许的情况下才能执行。

 

根据App Store评论指南5.1.2(i),你还需要在系统提示符中包含一个目的字符串来解释你为何想要跟踪用户。这些要求适用于2021年4月26日起的所有应用。”

 

而咱们跨境行业最关心的,肯定是APP反追踪功能:

ATT(App Tracking Transparency)。

 

什么是ATT:

 

app开发者使用iphone广告标识符进行用户跟踪的时候,会弹出选项框,用户自己来决定是否同意此权限。同时,软件开发工具也会要求相应的提升,也就意味着新、老app都必须遵循此规则。

 

一般来说,就欧美用户对隐私保护的重视程度来说,将有绝大部分肯定是不会通过追踪权限的。

 

新规App提交设置:

1.任何形式追踪,都需要在app商店隐私信息处说明,且需要app授权许可才能执行。

2.开发商明确解释跟踪用户行为信息的目的。

 

#01

广告主会遇到的情况及工具更新

广告表现可能会出现波动

随着用户陆续更新至 iOS 14.5,Facebook广告投放和报告将受到更大影响,这可能会导致广告表现出现波动和单次操作费用 (CPA) 上涨。

受众规模可能会缩小

随着越来越多的用户升级到 iOS 14.5,选择禁止追踪的用户将被自动排除在某些可定位的受众之外,这可能会导致受众规模减小。

用户体验下降

FB收集的数据越来越少,在三个月的时间内,用户可能会因为不准确的推文而对fb感到厌烦。

再营销变得更加困难

即使用户点击fb购买产品,后续的行为轨迹也无法追踪,针对用户进行再营销也很困难。

 

在使用网站的广告中全面推出全事件衡量 AEM

 

全事件衡量旨在帮助广告主保护用户隐私,以支持对网络端事件的追踪与衡量,符合 Apple Private Click Measurement 标准的要求。

除非Facebook需要延长发布周期以解决可能遇到的实施问题,否则预计在两周后,所有广告主都将体验到全新的 AEM 功能。

l 在优化广告时,所有广告主都必须遵守每个网域最多配置 8 个事件的限制。

l 如果广告组优化的事件并非针对 AEM 配置,广告组将会暂停投放。

l 如果广告未选择要追踪的网域,也会暂停投放。

l 如果更改某些网站事件配置(包括调整优先级),那么受变更事件(更改的事件和所有优先级更低的事件)影响的广告组都将自动暂停投放 72 小时,这样做的目的是将归因不当的风险降至最低。

请注意,

这不适用于:

URL paths (如“myplatform.com/jasper”

eTLD+2网域(如“abc.jasper.myplatform.com”

企业可以考虑转向登陆页面浏览量或链接点击量优化或者购买自己的网域,以尽量避免在Apple开始执行提示后导致广告活动中断。

详情可下滑查看:■ 验证网域

相关链接:

https://publicsuffix.org/

 

#02

广告主使用应用事件时应采取的措施

 

■ 更新 Facebook SDK

如果使用 Facebook SDK 的广告主想要触达 iOS 14.5 用户,则应立即更新至最新版本(8.0 或以上版本)。最新版 Facebook SDK 新增了对 Apple SKAdNetwork API 的支持,并且可以衡量应用安装广告 (App Install Ad) 的成效。当 Apple 要求显示提示后,如果广告主想面向 iOS 14.5 设备投放应用安装广告,就必须执行此项操作。

■ 准备好集成 SKAdNetwork

对于使用应用事件 API 但没有安装 Facebook SDK 的广告主,如果想衡量应用安装广告的成效,就必须集成 SKAdNetwork。

计划好使用“Advertiser Tracking Enabled”(ATE) 标记,引导 Facebook 根据各个事件来限制数据使用

使用任何应用类业务工具的所有应用广告主都应计划好完成此项配置。广告主应使用 ATE 标记来指明 Facebook 是否应根据其自身的法律义务、平台条款和对用户的承诺,将事件数据用于广告。广告主应做好此项设置,以便逐个事件地启用标记。也就是说,对于发送的每个单独的应用事件,都应有一个相应的 ATE 指示。

■ 计划好按照事件管理工具说明配置转化设置方案

配置转化设置方案才能投放使用应用事件优化或价值优化的广告,以及采用均衡移动应用安装量和应用事件优化的自动应用广告 (Automated App Ad)。这适用于所有使用 Facebook SDK 或应用事件 API 的广告主(如果广告主仅针对移动应用安装量进行优化,则无需配置转化设置方案)。

 

#03

广告主使用网站事件时应采取的措施

 

■ 验证网域(滑动查看

验证网域所有权一直以来都是一种非常建议的做法,这有助于确保仅经过验证的所有者才能编辑内容在 Facebook 中的显示方式。

 

建议所有广告主在 Facebook 商务管理平台中验证网域,以确保有权配置在其网域上追踪的转化事件。

 

但是,如果网域中包含多个企业或个人广告帐户所有的 Pixel 像素代码,那就不只是建议,而是会要求企业验证网域。如未验证这些网域,您将无法编辑网域转化事件配置。

 

此外,Facebook还更新了全事件衡量指南,以便支持[公共后缀列表]中包含的网域。拥有子域且顶级域已加入公共后缀列表。

(例如:myplatform.com)的企业现在可以验证单个子域(例如:jasper.myplatform.com)并配置事件。

当前的工作旨在为已在公共后缀列表中完成网域注册或是拥有 eTLD 的客户提供支持。

这项支持符合 Apple 近期的 Private Click Measurement 更新。

 

如果网域已在公共后缀列表中完成注册,则企业应考虑其他技术问题(例如,已在公共后缀列表中完成注册的网域无法拥有其自己的 Cookie),因此,Facebook不建议客户专门为 Facebook 事件配置而在公共后缀列表中注册其网域。

 

请注意,配置 8 个优先事件时,仅对子域进行网域验证,不包括网址路径。

例如:jasper.myplatform.com 属于子域,而 myplatorm.com/jasper 属于网址路径。

 

■ 配置事件并准备好在每个网域中最多使用 8 个转化事件

从 2021 年初开始,使用原有转化事件的每个网域都需遵守 8 个转化事件上限的规定,系统将根据过去 28 天广告的花费情况,自动配置表现最强劲的 8 个事件。优化未自动配置的转化事件(即 8 个转化事件之外的事件)的所有广告组将暂停投放。如果企业有网域使用超过 8 个转化事件来进行优化或报告,则可能需要考虑调整广告或成效衡量策略。

 

待 Apple 强制使用提示后,对事件的任何修改都会导致使用已更改事件的广告组在 72 小时的重置期内自动暂停投放,此举旨在消除错误归因的风险。重置期结束后,广告主需要手动恢复广告组投放。

 

为转化追踪选择一个网域(滑动查看

为确保广告不会在政策执行后暂停投放,创建广告时,广告主可能需要在“追踪”版块选择一个网域。

这是因为,如果看到这些广告的用户已在 Apple 设备的 Facebook 或 Instagram 应用上禁用 Apple 提示,那么在政策执行后,广告主将无法在多个网域中追踪一个广告的事件。

 

注意:如果用户已在 Apple 设备的 Facebook 或 Instagram 应用上启用 Apple 提示,对于与该用户相关的事件(这类事件已超出全事件衡量范围),Facebook还是能够针对支持的归因设置提供跨多个网域的报告。

 

资源中心的“检查将暂停的广告”版块,广告主将收到有关针对多个网域中事件进行优化的现有广告的通知,并需要采取应对措施。

 

对于以非标准方式设置 <IMG> Pixel 像素代码的广告主:

请修改 <IMG>{NonLocalizableInlineTag0} 

Pixel 像素代码设置:如果您使用的是 <IMG> 标记,则需要修改代码以衡量更新后的设备的转化事件。

Facebook建议广告主遵循标准的 <IMG> Pixel 像素代码设置流程进行操作。

 

浏览器通过使用cookie来跟踪用户数据

例如:使用谷歌浏览器登录到您的网站,输入密码并弹出选项来记住它,然后记录用户的行为数据并将其转移到第三方组织。 这也是Facebook像素如何创建cookie的。

 

如果ios将限制用户数据跟踪,浏览器cookie也可能消失,因此我们可以做好以下准备:

① 设置Facebook第一方跟踪,将Cookie储存在自己网站域名下,而不是FB的域名下。

FB还推出了另一个跟踪计划,Facebook的ConversionAPI,以减轻对浏览器Cookies的依赖。

 

另分享※

FB首席财务官 戴维・魏纳(David Wehner)表示:

iOS 14.5 的更新,我觉得目前看还说不出会有哪些意外,因为系统更新才刚刚发布,也就是说目前新系统的渗透率还比较低。但是我可以说一两件事。首先,我们会持续关注这次系统更新对小型企业的冲击,对他们有效使用广告预算能力的影响。具体而言,系统更新对我们自身业务的影响,我们认为这是可以控制的。

 

我们一起期待一下~