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善用‘发现广告’系列,询盘提升力UP

 

发现广告

 

1.

制作具有丰富视觉效果的高品质广告素材

 

使用高画质图片(1200x628 和 1200x1200)吸引用户与您的品牌进行互动

理由:

高画质图片可以更加动人地讲述有关您的产品或服务的故事,更有可能吸引客户采取行动。

提示:

上传图片时,请使用“网站扫描”功能,直接从您的网站或社交媒体资料中寻找并上传图片。

将单图、多图轮播选项与方形、横向图片结合使用

理由:

发现广告系列会自动选择可在各项产品或服务中取得最佳效果的图片选项和尺寸。

提示:

对于采用单图的发现广告,请在同一广告中至少添加 5 个方形素材资源和 5 个横向素材资源。对于采用多图轮播的发现广告,请添加至少 5 张图片。系统会按照上传顺序来展示图片,您不妨利用这一特点来讲述故事,而不是将产品简单地混一起展示。

在标题和广告内容描述中突出介绍您的产品和优惠信息(如促销)

理由:

促销和折扣可以引起客户兴趣,进而激励他们完成购买行为。

在标题和广告内容描述中仅大写首个单词和专有名词

理由:

在广告素材中采用句子首字母大写,而不是全部大写,以提供更加自然和真实的广告体验。

确保广告系列设置为使用与广告素材相同的语言

理由:

促销和折扣可以引起客户兴趣,进而激励他们完成购买行为。

图片素材资源示例

以下几个示例说明了相应品牌如何遵循发现广告最佳做法制作出效果显著的广告素材资源:

Nectar by Resident               WeddingWire                Fabletics

   

 

2.

吸引客户

 

根据您的搜索广告系列、视频广告系列和展示广告系列已取得的效果,重点关注更有可能为您的业务带来转化的受众群体

理由:

效果出色的发现广告系列通常会先覆盖已在搜索广告系列、视频广告系列和展示广告系列中取得良好效果的受众群体,例如现有客户、已经访问过您网站的用户以及与现有客户群类似的潜在用户。

调研结果:

广告客户在将自定义的意向受众群体、目标客户匹配、再营销或类似受众群体添加到发现广告后,转化率提高了 81%,同时每次转化费用降低了 25%。

在每个自定义的意向受众群体中添加至少 10 个转化搜索广告关键字,并添加额外的类别字词

理由:

使用搜索字词报告中效果最好的关键字,并添加额外的类别字词,这会有助于您网罗意向强烈的相关受众群体。

利用受众群体扩展来扩大广告系列的覆盖面

理由:

受众群体扩展功能可帮助您找到更多与您的当前受众群体相似的用户。点此可详细了解受众群体扩展功能。

 

3.

选择合适的预算并给广告系列一些时间

 

将平均每日预算至少设为目标每次转化费用出价的 10 倍,并等待至少产生 40 次转化后再对广告系列做出更改

理由:

发现广告系列的效果会随着数据的积累变得更好。

提示:

请在制作广告系列的过程中选择建议的目标每次转化费用。

对广告系列做出更改后,请等待 2 到 3 周,然后再做出进一步更改

理由:

更改出价策略或添加新的广告素材资源可能会导致效果出现短期波动,这是正常现象,因为系统需要收集数据来优化广告效果。

 

4.

衡量效果

 

确保已启用网站级代码植入

理由:

您随后便可以衡量转化情况,了解用户在与您的广告进行互动后,会在您的网站上执行哪些操作。

查看受众群体层面的报告

理由:

分析哪些人是您的最理想客户。然后调整您的出价和广告素材以找到更多理想客户。

密切关注素材资源层面的报告

理由:

了解哪些广告素材资源效果最佳可以帮助您优化广告,并为其他营销广告系列提供借鉴。

 

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